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中揚電商：一個農業縣的電商起搏器
6月2日上午，隨著中揚電商產業園的揭牌，以及中揚電子商務有限公司（以下稱“中揚電商”）現場與楊柳鎮、聖水峪鎮、慧豐花生公司等單位戰略合作協議的簽訂，山東首傢正式落戶的美國商標註冊推薦電商產業園宣告成立並正式運作。
“我們希望通過與泗水縣的合作，讓電子商務這種新的經濟形式,為泗水經濟插上境內和境外騰飛的翅膀。”中揚電商董事長陳一鋒告訴導報記者。
泗水縣是地處魯中南地區的一個農業經濟占據瞭很大比重的縣份，而中揚電商則是一傢溫商背景的電商企業，此前與中糧集團已有長期而深入的業務合作。
作為山東省首傢正式落戶的電商產業園，中揚電商產業園究竟能否借助“互聯網+模式”點石成金的神奇效應，在泗水創造出新的奇跡呢？
食品產業大縣
泗水縣招商局提供的資料顯示，作為一個山區縣份，泗水縣經濟既有整體發展基礎相對薄弱的一面，也有自然秉賦相對較好的一面。良好的生態資源、優質礦泉和風景秀麗等優勢，為其發展現代農業、旅遊觀光和食品加工等產業提供瞭基礎，隨之而來的“全國食品工業強縣”、“全國出口食品農產品質量安全示范區”、“全國無公害農產品質量安全示范區”等稱號，更成為瞭泗水食品飲料產業的絕佳背書。
“我們看好的，正是泗水的這種優勢。與中糧集團長期而深入的合作，讓我們對食品工業的原材料產地尤其敏感。”陳一鋒表示，看好泗水的生態環境和農業經濟基礎，是他們下決心在泗水試水電商業務的直接理由，而食品加工企業則是中揚電商開展電商業務的切入口。
據瞭解，2014年，泗水食品產業總值突破60億元，食品加工企業已超過120傢，其中規模以上企業23傢，年加工各類食品200多噸。除瞭康師傅、娃哈哈、鴻潤等國內食品行業巨頭相繼落戶泗水之外，加上本土的利豐、新綠牛業、田爾農業、錦川花生等規模企業增質擴能，形成瞭產業龍頭強力帶動肉禽加工、果蔬飲料、薯類制品、糧油加工、酒水釀造五大鏈條發展的格局。
在對泗水縣經濟開發區的參觀中，導報記者親眼見證瞭食品產業在泗水縣經濟發展中占的分量之重。占地2000餘畝的食品飲料產業園內，已形成集灌裝飲料、食品加工、肉類加工為一體的綜合性食品飲料產業園，甚至還形成瞭溫州食品產業園、國傢甘薯產業園等園中之園，集聚效應凸顯。而中揚電商的辦公地點就設在國傢甘薯產業園的辦公大樓上。
“服飾、日化、食品、電子產品是目前電子商務中占絕對大頭的幾大商品品類。”同行的山東省電商促進會專傢委員會秘書長劉恩山告訴導報記者，泗水本土食品企業中，有相當一部分是做外貿出口加工的，這說明他們的產能和產品標準都不成問題，這意味著泗水食品中的許多產品，大多符合做電商的基礎條件。
結合省內著名的“淘寶村”博興縣灣頭村的成功案例，劉恩山認為，與灣頭村的基礎不同，泗水現有的食品加工企業尤其是本土食品企業，可能並不具備灣頭村那樣在“前互聯網時代”業已建立的傳統營銷渠道，大部分商傢並未成立成熟的營銷團隊和積累相關經驗。但是互聯網經濟有一個著名的“英雄不問出處”的脾性，隻要在線下瞄準電商模式進行業務重構，做到線上線下的互聯互通，最終形成線上線下互動，原本名不見經傳的泗水食品，不排除創造商業奇跡的可能。
急需產業啟蒙
對一個產業的電商化改造，顯然不是向一個產業園內拉一束網線就萬事大吉。導報記者在采訪中感覺到，中揚電商入駐電商產業園之後，所面美國商標登記台中臨的現實課題，依然是電商產業知識普及和電商意識啟蒙。
就在揭牌儀式結束後，中揚電商為包括當地各局、處、鄉鎮、街道辦及行業協會負責人在內的百餘名與會者準備瞭一場由劉恩山主講的電商知識講座。令人惋惜的是，討論開始不久就有人陸續離開，到一個半小時後講座結束時，會場上已僅剩下不超過20個人，其中還包括瞭來自媒體的數名記者。
“可能是當地人對電商還很陌生的緣故吧。劉教授講得很精彩，內容也不枯燥，案例也很吸引人，我們聽後感覺收獲很大。”一位堅持到底的年輕記者如此評價。
近年來一直致力於農產品互聯網營銷平臺建設的中國廣告協會學術委員、國內知名品牌營銷專傢李方毅認為，路徑依賴對傳統產業向電商轉型的影響不可小覷。尤其是食品產業，因為大多企業系為國外的或者下遊的某些企業進行貼牌加工，很少為市場營銷操心，所以疏於對營銷模式的研究。而由於他們目前還大多有一定的收入可以支撐企業生存下去，所以對企業的電商化轉型多持疑惑和觀望的心態。
很顯然，陳一鋒對中揚電商即將面臨的困難是有心理準備的。他告訴導報記者，他們從當地工商局瞭解到，當地在工商局註冊的電商企業總共不超過20傢。他們還註意到，當地的電商人才也很奇缺，中揚電商的團隊成員目前全部是他們從濟南帶過來的。
“我們泗水乃至濟寧地區有成熟的職業教育體系，我們希望能夠和中揚電商合作培養一大批電商專業人才，這樣還可以為當地提供相當數量的就業機會。”泗水經濟開發區管委會主任趙業紅對中揚電商的到來很欣慰。他表示，他們將首先引導泗水現有的註冊電商企業入駐產業園。
“電商產業盡管已經創造瞭許多商業奇跡，但是我們依然認為互聯網經濟的商業模式創新遠遠沒有結束，我們中揚希望在泗水創造一個新的奇跡。”陳一鋒表示，他們已經聯合瞭中糧集團、浙江大學、山東大學、浙江商會、溫州商會等院校、商會和機構的專傢、學者等上百人，為泗水電商產業園制訂瞭“城鄉結合，農企聯動”的產業園建設思路，城鄉兼顧，農企兼顧，讓泗水所有的企業、農業合作社、服務型行業等都有機會分享“互聯網+”帶來的時代紅利。
“中糧集美國商標登記團有現成的國內外傳統市場，與中糧集團合作的中揚電商，除瞭給泗水帶來電商模式之外，或許還將使其已經相對成熟的食品產業鏈成為首當其沖的受益者。”劉恩山認為。
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